Основной репертуар маркетинговых исследований
Пилотные исследования
- Качественное исследование спроса: экспертная оценка емкости рынка и основных сценариев поведения потребителей на основе опроса нескольких ключевых потребителей. Виды работ: поиск экспертов и интервьюирование (или фокус-группа).
- Качественное исследование предложения: экспертная оценка объемов и тенденций развития производства, факторов конкурентоспособности на основе опроса нескольких ключевых производителей и поставщиков. Виды работ: поиск экспертов и интервьюирование (или фокус-группа).
Комплексный мониторинг
- Количественное исследование спроса: мониторинг потребителей. Составление базы данных текущих и потенциальных потребителей, формирующих 80% спроса. Опрос: оценка их потребности в продукте, ценовых ожиданий и качественных требований. Результат: сегментирование, оценка емкости рынка по сегментам, выработка сбытовой стратегии и стратегии продвижения.
- Количественное исследование предложения: мониторинг конкурентов. Составление базы данных текущих и потенциальных производителей и поставщиков, создающих 80% предложения. Опрос или наблюдение (в зависимости от вида бизнеса): оценка объемов производства, ассортимента, ценовой политики, качества продуктов и других факторов, определяющих их конкурентоспособность. Результат: прогноз доли рынка, которую может занять предприятие Заказчика, и выработка конкурентной стратегии (позиционирование).
«Кабинетные исследования»
Мониторинг профессиональных источников: данных комитетов статистики, отраслевых ведомств и ассоциаций, специализированных маркетинговых агентств, отраслевых периодических изданий, агентств новостей. Подборка в тезисах ценной информации, составление базы данных ресурсов этих источников для будущих обращений.
Дополнительные виды исследований
- Моделирование. Анализ состояния более развитых рынков (например, Москвы, Европы), качественное исследование общих тенденций развития рынка. Виды работ: мониторинг открытых источников, экспертная оценка, наблюдение.
- Конкурентная разведка (набор альтернативных видов качественного исследования предложения).
- Оценка эффективности рекламы: количественно – как замер известности, через опрос (с оценкой кол-ва осведомленных, лояльных, готовых к покупке потенциальных клиентов); качественно – как тестирование рекламных продуктов на этапе их создания, через интервьюирование или проведение фокус-группы.
- Мониторинг заработных плат.
Средняя стоимость одного исследования обычно составляет $500-1000. Как правило, комплекс состоит из 2-4 исследований, общий срок исполнения – от 3 недель до 2 месяцев.
Свяжитесь с нами, чтобы мы сделали конкретное коммерческое предложение под Ваши задачи и вид бизнеса: менеджер по направлению Кулишина Надежда, |
|
